Pazarlama
-
Economy Class Yolcuları, Business’a Kayıyor
Sivil havacılık sektörünün tarihindeki en büyük kriz, bizlere olağan üstü şeyler yaşatmaya, göstermeye devam ediyor. IATA’nın yaptığı bir analizde, Economy Class yolcularının bir bölümünün, “Premium” olarak tabir edilen Business ve First Class’a kaydığını gösteriyor. Bunun en önemli sebebiyse, Covid-19 salgını sonrasında yolcu talebinin anormal bir biçimde azalmasına paralel olarak uçak bileti fiyatlarında yaşanan muazzam düşüş.…
-
Boeing 737 MAX’ın Yeni Adı “737-8” mi Oldu?
Boeing’den dün (19 Ağustos 2020) yapılan bir açıklamada, Polonya merkezli havayolu Enter Air’in ikisi kesin, ikisi opsiyonlu olmak üzere dört adet yeni uçak siparişi verdiği duyuruldu. Açıklamanın en dikkat çekici noktası, sipariş edilen uçakların adıydı. Enter Air’in sipariş ettiği yeni uçaklar, Boeing 737-8 adıyla duyuruldu. Böylece daha 737 MAX’ların yere çekildiği ilk haftalarda ABD Başkanı…
-
Havayolu Şirketleri, Kapasite/Fiyatlama Konusunda Zorluk Yaşıyor
Bir havayolu şirketinin ticarî açıdan en önemli birimleri hangileridir diye sorsanız, hiç düşünmeden, Uçuş Ağı Planlama (Network Planning) ve Gelir Yönetimi (Revenue Management) departmanları olduğunu söylerim. En basit bir anlatımla, nereye ve hangi kapasiteyle uçulacağına network planlama, o uçuşlardaki bilet fiyatlarına ise gelir yönetimi karar verir. Ciddi ticarî sonuçları olan bu kararların alınmasında, bu iş…
-
Uçak Bileti Satışında “Zengin İçerik” Kullanımı
Geçtiğimiz hafta, uçak bileti satışı konusunda çok önemli bir gelişme oldu. Dünyanın en önde gelen “genel dağıtım sistemi” şirketlerinden Amadeus ve Sabre, ATPCO ile içerik paylaşımı anlaşmaları imzaladılar. Söz konusu anlaşmalar çerçevesinde Amadeus ve Sabre, ATPCO tarafından dağtımı yapılan zengin içeriği (rich content) kendi kanallarında kullanabilir hale gelecek. ATPCO’nun dağıtımını yaptığı zengin içerik ise havayolları…
-
THY, İç Hat Economy Class Ücretlerini “Markalandırdı”
Türk Hava Yolları (THY), iç hat Economy Class bilet fiyatlarının yolcular tarafından daha iyi anlaşılabilmesi için bir markalandırma çalışması yaptı. İç hat Economy Class fiyatları, EcoFly, ExtraFly ve PrimeFly olmak üzere üç başlıkta toplandı. Söz konusu ücret markaları temelde, uçağın altına verilen bagaj ağırlığı ve iade ve değişiklik şartları noktasında farklılaşıyor. Mesela, en ucuz ücret…
-
Virgin Australia, “Velocity” Adlı Üyelik Programının Tamamını Satın Alıyor
Avustralya’nın ikinci büyük havayolu Virgin Australia, halihazırda çoğunluğu kendisine ait olan Velocity adlı sadakat programının tamamını satın almak için harekete geçti. Virgin Australia, Affinity Equity Partners adlı yatırım şirketinin mülkiyetinde bulunan %35 oranındaki hisse için 700 milyon AUD (480 milyon USD) ödemeye hazırlanıyor. Bir başka deyişle, Velocity’ye 2 milyar AUD mertebesinde bir değer biçilmiş oluyor.…
-
İstanbul Sabiha Gökçen: Zaman Kazandıran Havalimanı
İstanbul’da Atatürk Havalimanı yolcu uçağı seferlerine kapatılıp yeni havalimanı hizmete girdiğinden bu yana, Sabiha Gökçen Havalimanı (SAW) ilginç bir pazarlama taktiği uyguluyor. SAW, yaptığı tüm iletişimde uzunca bir zamandır, “İstanbul’un şehir havalimanı” vurgusunu kullanıyor. Bu şekilde, yeni havalimanının kent merkezine olan uzaklığına karşın, SAW’ın özellikle Anadolu yakasında ikâmet edenler için çok daha rahat bir biçimde…
-
Disney, Kendi Havayolunu mu Kuracak?
Dünyanın en büyük eğlence şirketlerinden Walt Disney’in, kendi havayolunu kuracağı iddia edildi. Disney’in, bölgesel çapta faaliyet gösteren küçük havayollarını satın alarak, 2021 yılı başlarından itibaren hizmet vermeye başlayacağı söyleniyor. Şirketin en önemli eğlence parkının bulunduğu Orlando, bu operasyon için merkez seçildi. Detroit, Chicago, New York LaGuardia ve Los Angeles havalimanları, Disney’in havayolu şirketinin ilk aşamada…
-
American Express GBT, Almanya’da Büyüyor
Kurumsal seyahat pazarının en önde gelen oyuncularından olan American Express Global Business Travel (GBT), Almanya’da büyüyor. American Express GBT, Alman DER Business Travel firmasını satın alacağını duyurdu. Söz konusu satın alma işleminin maliyeti hakkında ise bilgi verilmedi. DER Business Travel, DER Touristik Group altında bulunuyordu. DER Touristik Group ise Alman seyahat devi REWE Group’a bağlı…
-
Amazon, Hindistan’da Uçak Bileti Satmaya Başladı
Dünya perakende devi Amazon, havayolu sektörünün en fazla gelecek vaat eden pazarlarından Hindistan’da uçak bileti satmaya başladı. Şimdilik sadece iç hat biletlerinin satıldığı uygulama arka planda, Hindistan’ın önde gelen online seyahat acentelerinden Cleartrip tarafından işletiliyor. Şu an için IndiGo, GoAir, Air India, SpiceJet gibi havayollarının biletlerini Amazon.in adresi üzerinden satın almak mümkün. Geçtiğimiz Mayıs ayında…
-
Air France’ın “Joon” Markası Resmen Sona Erdi
Lufthansa gibi sık sık strateji değiştiren bir diğer havayolu şirketi de Air France. Son 10-15 yıl içinde defalarca yeni markalar ve iş modelleriyle yolcuların karşısına çıkan Air France, kısa ömürlü Joon markasının operasyonunu bugün resmen bitirdi. Joon markası altında hizmet veren 13 adet Airbus A320 ve dört adet A340 tipi uçak ve bunlarda çalışan personel,…
-
Lufthansa’nın Yeni Business Class’ında Yolcuların Daha Fazla Seçeneği Olacak
Lufthansa, lansman müşterisi olduğu Boeing 777-9 tipi uçaklarında, Business Class yolcularına daha fazla seçenek sunmaya hazırlanıyor. Lufthansa’nın yeni Business Class konseptinde yolculara mevcuttaki tüm temel imkânlar yine sunulacak. Buna ilave olarak ise belli bir ücret karşılığında farklı seçenekler yolcuların tercihine bırakılacak. Bu noktada, Emirates’in sektör için bir sürpriz olan ve bir kaç gün önce duyurulan,…