marka
-
Havayolu Şirketlerinin Logolarındaki Hayvanlar
1990’ların sonlarına doğru, o dönemin küreselleşme rüzgârından fena halde etkilenen British Airways yönetimi, aradan yıllar geçmesine karşın günümüzde bile hâlâ konuşulan bir karara imza atmıştı. British Airways filosundaki uçakların kuyrukları, alışılagelen ve “Union Jack” olarak adlandırılan İngiliz Bayrağı yerine, dünyanın farklı bölgelerindeki farklı kültürleri temsil eden motiflerle bezenmişti. İngiltere’nin efsanevî siyasetçisi Margaret Thatcher’in, bir British…
-
Kabin İçi Tasarıma LATAM Damgası
Şili merkezli LAN ile Brezilyalı TAM şirketleri ilk olarak 2010 yılı ortalarında, birleşme kararı aldıklarını kamuoyu ile paylaşmıştı. Bir buçuk seneyi bulan resmî onay sürecinin ardından, 22 Haziran 2012 tarihinden itibaren bu iki şirket, LATAM çatısı altında faaliyet göstermeye başlamıştı. Neticede ortaya, 300 civarında uçağıyla yılda 65 milyon yolcuya hizmet götüren dev bir havayolu şirketi çıkmıştı. British…
-
British Airways, İngiltere’nin En Kuvvetli Markası
Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşlarından birisi olan Brand Finance, İngiltere’de 2013 yılının en kuvvetli markalarını açıkladı. Belki de başarıyla yürütmekte olduğu yeniden yapılanma planının (Beş yıllık kurum kimliği yenileme programı) bir meyvası olarak British Airways, İngiltere’nin süper markaları arasında ilk sıraya yükseldi. 5 milyar Pound gibi oldukça yüksek bir bütçeye sahip plan çerçevesinde kurum…
-
Turkish Airlines – Widen Your World
“Widen Your World” Son yıllarda açıkladığı büyük ölçekli uçak siparişleri, uçuş ağına art arda dahil ettiği yeni destinasyonlar ve global bir marka olma yolunda gerçekleştirdiği önemli yatırım ve girişimlerle gündemdeki yerini koruyan Türk Hava Yolları, “Globally Yours” sloganıyla gelişim sürecinin altını çizip marka iletişimini bu eksende geliştirerek küresel bilinirliğini önemli ölçüde arttırdı. Hizmetine dahil ettiği…
-
Uçuş Esnası Hizmetler ile Farklılaşmak
Hizmet sektöründe farklılaşmak, son derece güç bir olaydır. Hele iş, her geçen gün emtialaşma yolunda hızla ilerlemekte olan havayolu sektöründeyse, bu durum daha da zorlaşır. Bu gidişatı önlemeye çalışan havayolu şirketleri, kendilerini yolcu nezdinde farklı kılacak bir çok çalışmaya imza atmaya devam ediyor. Kısa-orta mesafeli seyahatlerde, uçuş dışı ürünlere ağırlık verilirken, uzun ve çok uzun…
-
American Airlines, Marka Kimliğini Değiştiriyor
American Airlines, 1934 yılına kadar giden köklü tarihiyle, halen faaliyette olan havayolu şirketleri arasında en eski olanlarından bir tanesi. Şirket, 2001 yılı sonrasında yaşanan büyük kriz dönemini kendi ayakları üzerinde durarak atlatmayı başarsa da, 2011 yılının sonlarına doğru Chapter 11 kapsamına girmek zorunda kalmıştı. Bu çok gelişmenin ardından tepeden tırnağa bir yenilenme sürecine giren American…
-
Havayolu Şirketlerinin Sanal Mağazaları
Havayolu sektörünün en düşük kâr marjıyla çalışan aktörü konumundaki havayolu şirketleri, tâlî gelirlerini artırabilmek amacıyla her türlü fırsatı değerlendirme yoluna gidiyor. Bunlardan bir tanesi, havayolu şirketlerinin özel logolu ürünlerinin yanı sıra binlerce farklı kalem malın satıldığı sanal mağazalar. Mil puanı, [mil puanı + para] ve sadece para ile alış-veriş yapılan bu online dükkânların bazıları şu…
-
Havayolu 101 Artık Tescilli Bir Marka
Önümüzdeki Mayıs ayının onaltısında, yayın hayatındaki altıncı yılını dolduracak olan Havayolu 101 için önemli bir kilometre taşı daha dikildi. Havayolu 101 artık tescilli bir marka. 2010 yılının Ekim ayında, T.C. Türk Patent Enstitüsü‘ne yaptığımız marka başvurusu ile başlayan uzun süreç nihayet noktalandı. 22 Mart 2012 tarihinde nihayet, Havayolu 101’in bir marka olarak tescil edilmesine karar…
-
Singapore Airlines ve Marka Yönetimi
Güneydoğu Asya gezimizde, televizyonda dikkatimi özellikle, Singapore Airlines’ın geçtiğimiz sene başlattığı kampanya dahilinde hazırlayıp gösterime soktuğu reklam filmi çekti. Aslında reklam, dünya genelinde faaliyet gösteren network taşıyıcılar için artık bir klişe haline gelmiş olan “küresellik” ve “yardımseverlik” temasını işliyor. Film ABD, Hindistan, Çin gibi ülkelerde çekilen görüntülerin başarılı bir kolaj çalışması durumunda. Bizim bu reklamda…
-
Dünyanın En Değerli Havayolu Markası Hangisi?
Millward Brown Optimor tarafından bu yıl altıncısı açıklanan ve dünya genelindeki markaların değerini, belli bir metodoloji çerçevesinde tespit eden sıralamada en fazla puanı hangi havayolu şirketi aldı dersiniz? Cevap: Hiç biri. Fast food şirketlerinden, teknoloji şirketlerine, otomobil üreticilerinden, çocuk bezi firmalarına kadar farklı bir çok sektörden 100 markayı sıralayan listede hiç bir havayolu şirketi bulunmuyor. İlk…
-
Konum Bazlı Uygulamalarda İlk 10 Havayolu Şirketi
Simpliflying’ten Shashank Nigam, “konum bazlı” (location-based) uygulamalar kullanan havayolu şirketleri hakkında bir çalışma yaparak, bu konudaki ilk 10 havayolu şirketini belirlemiş. Şirketler bu tür uygulamaları git gide daha sık kullanır hale geldi. Böylece bir yandan markanın güçlendirilmesi amaçlanırken, diğer yandan da yolcularla (müşteri) olan bağlantının (ilişkinin) geliştirilerek, havayolu markasına olan sadakat düzeyinin artırılması hedefleniyor. Listenin ilk…
-
Curioz: THY Çocuk Kulübü
Geçtiğimiz Ocak ayı içerisinde bir basın tanıtımı eşliğinde duyurulan THY Çocuk Kulübü, tahminlerimin aksine, kamuoyundan hak ettiği ilgiyi bulamadı. Oysa THY tarihinde ilk kez çocuklar için bu denli ayrıntılı bir proje hazırlanmıştı ve şirketin iddiasına göre bu proje, “havayolu şirketleri arasında dünyanın en kapsamlısı” idi. Bazı yabancı havayolu şirketlerinin uzun yıllardır uyguladıkları çocuk kulübü projesi, geleceğin yolcuları…